SEOとは何か? |
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アクセス解析をしているWEBサイト制作者や管理者ならば、検索エンジン対策がいかに重要かということを 経験的に理解しておられるのではないかと思います。検索エンジン対策が重要であることの主な理由は、 第一に多くのアクセスを送り込んでくること、第二に積極的に情報を求めている優良な見込み客がやって来る確立が高いことです。 SEO(Search Engine Optimization 検索エンジン最適化)とは、検索エンジン経由で訪れる優良な見込み客(ユーザー)を より多く呼び込むためには、特定キーワードでの検索上位表示が必要不可欠であるという観点から、 WEBサイトを検索アルゴリズムに対して最適化して、検索上位表示を実現するためのノウハウです。 |
SEOを始める前に |
検索エンジン最適化作業を始める際には、事前にWEBサイトの現状について2つの調査をします。 1つはアクセスログ調査で、“どのような人が” “どこから” “どのくらい” 来ているのかについて記録します。 もしも、現在あなたのサイトでアクセスログをとっていない場合には、SEO作業を始める時期を遅らせてでも、 しばらくの間、SEO作業をしない状態のアクセスログを保存することをお勧めします。 もう1つの調査は検索エンジンでの表示順位の調査です。この調査では、 自分のWEBサイトに関連のあるキーワードや訪れて欲しいキーワードで、WEBサイトが何番目に表示されるかを記録します。 この際、単体のキーワードだけではなく、複数のキーワードを組み合わせた複合キーワード検索についても調査します。 これは、検索エンジンを利用するユーザーの多くが、目的の情報を検索する際に複合キーワード検索をしているからです。 回りくどいようですが、こうして常にアクセスログを分析したり、検索エンジンでの自分のサイトのポジションを確認しながら 作業を進めていかないと、何が効果的で何がそうでないのかが分からなくなります。 ひとつひとつの作業とその効果を切り分けながらWEBサイトを改善していくことが、結果的に効率的なやり方であると言えるでしょう。 |
具体的なSEOテクニック |
SEOといっても一気に検索上位を実現する魔術的なテクニックがあるわけではありません。 実際の作業はひとつ試しては効果を測定し、また次を試すという試行錯誤の繰り返しだったりします。 こうした地道な作業をしないで、WEBサイトの内容を無視して、機械的にランキングを上げようとすると、 スパム行為として逆にペナルティを与えられることもあるのでので注意が必要です。 以下に具体的なSEOテクニックについて挙げてみたいと思います。
SEOの作業はデータ至上で進められがちですが、検索する側が何を求めているのか、その立場になって考えたり、 感じ取ったりする感性や想像力も重要です。 「検索上位を実現しているのに購入率が低いのは、“もしかすると”ユーザーのターゲティングがずれているからではないか。」 「“それが正しいと仮定すると”、こんなキーワードでユーザーに来てもらえば商品の購入率が高くなるのではないか。」 etc... SEOは単純作業のようでいて、こうした直感的なひらめきやマーケティングセンスがないと上手くいかないものです。 上記の各項目についても、機械的に上から順番に実行していくというよりは、結果的に自分のサイトをどうしたいのかをイメージして、 ユーザーと対話するようなつもりで楽しみながら行うのが良いのではないかと思います。 |
SEOとスパム行為の見極め |
検索エンジンへのスパム行為とは、サイトを上位表示させるために行われる人為的な操作で、 それによって検索エンジンの検索精度が下がってしまう行為のことです。 スパム行為に関しては、本人の自覚の有無は問題ではありません。 検索エンジン最適化やサイト改善のつもりで良かれと思って実行したことが、スパム行為と解釈されてしまうこともあるので、 サイト制作者や管理者は、何がスパムで何がそうでないかについて知っておく方が良いでしょう。 以下にスパム行為と呼ばれるものの具体的な例を挙げてみたいと思います。
検索エンジンの検索アルゴリズムの精度は向上しており、スパム行為へのチェックは厳しくなる傾向にあります。 今までアクセスアップに役立っていたはずのテクニックが、検索アルゴリズムの改善により、スパム行為と解釈されるようになり、 ランキングが下がったり、登録を削除されることもあるので、アクセスアップを図るために過剰にテクニックに頼ることは危険です。 また、検索エンジン最適化とはあくまでもWEBサイトの持っているポテンシャルを最大限に引き出すためのテクニックでしかありません。 もともと面白くない、役に立たないWEBサイトに対してSEOテクニックを駆使しても検索上位は実現しにくいですし、 仮に実現しても、顧客満足度は向上せず、SEOの最終目的である売上向上や問合せ件数向上などには結びつきにくいのではないかと思います。 |